艾肯半年統計|零售受挫+項目碰壁雙重窘境 單元機組2020上半年下滑近20%

原創  • 2020年8月4日  • 艾肯空調制冷網/從容

說明:由于各大品牌尤其是國產家電系品牌格力、美的、海爾等對單元機組產品的定義和銷售渠道不太一致,因此本報告中不再對單元機組細分為風管機組、天花機組和柜機(5P以上),本報告中單元機組的市場容量也不包含格力、美的、海爾等部分品牌經由家用空調渠道銷售的天花機組、柜機(5P以上)等產品的出貨額,但是包含酷風品牌的出貨額。

單元機組在中央空調市場產品構成中也有著舉足輕重的作用,市場規模在全國中央空調市場中位列第二。據艾肯空調制冷網統計,2020上半年單元機組產品的市場占有率達到20.9%,市場規模與往年同期相比下滑幅度接近20.0%,也是整個中央空調市場中下滑幅度較大的產品品類之一。

究其原因:

一方面,2020上半年家裝零售市場的下滑一定程度上影響了單元機組產品的銷量,疫情之下一季度的家裝零售業務遭受重創,二季度雖然得到緩解,但是仍然無法彌補整個上半年下滑的態勢;

另一方面,中小項目數量的減少,同樣是由于疫情防控,酒店、餐飲、娛樂、文化、旅游等行業受到嚴重影響且持續時間較長,還有些私人項目資金鏈出現短缺,很大程度上影響了對中小項目的投資。單元機組產品作為該領域應用頗廣的產品類別,也遭受牽連。

此外,疫情所展現出來的對三四線城市投資熱情的削弱,原先在三四線市場頗受關注的單元機組產品應用需求也受到影響。

值得一提的是,受疫情影響,《單元式空氣調節機能效限定值及能效等級》等8項國家標準實施日期由2020年5月1日延期至2020年11月1日,屆時施行超過十年的老國標即將退出歷史舞臺,也標志著包括單元機能效水平將再上新臺階。但因為延期,也為輕商用和商用空調產品新一輪的挑戰贏得了一定時間,但是未來變頻化、高能效的市場需求將放大,跑在前面的企業也將贏得更多的市場。

從品牌格局來看,國產品牌在單元機組市場大放異彩,憑借著在傳統家電市場的操作經驗和高性價比的產品受到青睞。樣本品牌中格力、美的、海爾、酷風、海信、奧克斯、志高整體市場占有率高達79.9%,格力和美的又在其中占據了一半以上的市場份額。

2020上半年格力通過線上營銷等新型營銷方式在市場上贏得了較多的流量和關注,單元機產品的市場占有率達到28.9%;美的則在精細化管理門店、線上線下融合、優化渠道布局等方面下足功夫,單元機產品的市場占有率緊隨其后,達到23.3%;酷風作為市場上的新品牌,也不甘落后,輕中產的品牌定位指引下,憑借各種善于營銷的方式也在快速成長和發展,市場占有率已經達到9.4%;海爾上半年在單元機組產品市場中的占有率為7.8%,穩扎穩打,在服務方面贏得用戶的口碑認證;海信、奧克斯、志高、TCL等在單元機中小項目市場都有不錯的斬獲,市場占有率相差不大。

日韓系品牌近年來在單元機組市場也付出了諸多的心力,面對這樣一個有吸引力、有潛力、有規模的產品領域都不忍忽視,如大金、日立、三菱重工海爾、東芝、松下、三星、富士通將軍等等,但是市場占有率并不高,而且品牌間的差距不是很大。相較于國產品牌,這些日韓系品牌大多在產品外觀、設計、技術、細分領域等下功夫,相對來說,價格也是居高不下,有一定市場空間,但是想在規模上有所提升還是有些困難。長遠來看,上文所提及的《單元式空氣調節機能效限定值及能效等級》實施后,市場也許會出現新的變化。

從產品發展趨勢來看,變頻、凈化、特殊空間、智能控制等成為單元機組產品新的研發方向,從銷售模式來看,單元機組產品相較于中央空調市場的其它產品也顯得更加靈活多變,泛家電領域的各種推廣模式和技巧都適用,也為未來市場競爭賦予更多可能。(從容)

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