艾肯半年統計|一損俱損,末端市場下滑20%!

原創  • 2020年8月6日  • 艾肯空調制冷網/小金

作為中央空調市場比較成熟的一個產品類別,末端產品的市場長期以來都受到來自冷水機組市場的影響,作為一個相對成熟的市場,廠家眾多,競爭較為激烈,同時也存在著產品技術差異小,同質化情況明顯,市場準入門檻低等問題,據艾肯空調制冷網統計,2020上半年受到疫情的影響,在中央空調市場近乎全面下滑的態勢下,末端產品也不能置身事外,該產品在中央空調整體市場中的占有率為6.5%,1-6月份出貨總額同比去年下滑20%。

末端市場的發展狀況與主機銷量息息相關,由于今年疫情的影響,政府公建、商業地產等項目無法開工,導致冷水機組市場下滑,因而末端產品的需求量變少,其次廠商對于細分市場項目的過度開發,市場上項目減少,但不能不提的是,疫情催生的新一輪的醫療基建使得凈化醫療領域的項目有了幾何式的增長。

從2020上半年中國中央空調市場末端品牌占有率圖表中可以看出,品牌格局并不十分明朗,部分品牌間的差距也沒有拉開。但是可以看到,天加已經成為末端產品市場占比第一的品牌,以14.3%的占有率成為末端機組市場的領頭羊,作為末端領域的專業品牌,天加在電子廠房、醫療凈化和對于溫度、濕度以及空氣潔凈度要求較為苛刻的細分市場都推出了專用機組或者是專業的解決方案,并且在疫情期間援建全國抗擊疫情建設,服務了包括武漢火神山、雷神山醫院、北京小湯山、北京世紀壇醫院集成式核酸檢測實驗室等項目。

緊隨其后的是麥克維爾和約克品牌,作為兩大傳統水系統機組市場的主流品牌,它們以12.9%,12.5%的占有率在末端機組市場中位列二,三名,此外,末端市場中占有率在10%以上的品牌還有美的、格力、開利,渠道優勢和價格優勢一直是美的和格力在末端市場取勝的兩大利器,同時在產品研發和產品穩定性的投入方面也在做出更多努力;開利作為老牌水機品牌,主機配套比較多,還有一些表現活躍的品牌有EK、特靈、國祥、頓漢布什、博世、雅士等,值得一提的是,國祥和雅士在醫院、醫療凈化領域的占比正在逐步提升,品牌知名度和行業影響力進一步擴大,并且國產品牌整體占有率的進一步提升也是近年來末端市場的一大特征。

這次新冠疫情進一步推動了社會層面健康意識再提升,由此刺激了末端產品中帶有凈化功能的產品不斷上市,同時各廠家對于新興的末端產品附加功能的設計和研發也一直在進行,以期從同質化的泥沼中脫離,形成差異化競爭優勢,增加市場占有率。

經過疫情的洗禮,相信末端產品主流品牌對于未來末端產品的發展方向也會有一個轉變,而且隨著市場對末端產品的個性化需求與日俱增,非標定制勢必會成為末端市場的一大趨勢,也將會有越來越多專注于末端市場的品牌對產品進行升級,對其附加功能進行開發,以實現末端產品在能效、特殊功能、美觀度等多方面的提升,從技術層面打造差異化。(小金)

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